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巨头登场!康师傅入局无糖茶饮市场 攻占z世代领地

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-04-21   来源:中国企业资讯网   浏览次数:365
2020年,康师傅冰红茶销量再创历史新高,成为中国饮料市场率先进入百亿俱乐部的茶饮品牌。

来了,来了,TA终于来了!盛夏即将开启之时,康师傅无糖冰红茶以全新视觉在天猫首发亮相!海报上,一身潮酷穿搭的内娱顶流吴亦凡手持这款黑金色系的新品同框出镜,从颜值到气质,都重构了消费者对于康师傅冰红茶的认知。在流量巨星的加持下,社交平台出现了排面十足的“买买买”、“一起get凡凡同款”。

据内部人士透露,这款无糖冰红茶是康师傅饮品三年磨一剑重磅推出的潮流新品,从口感、健康度、产品包装都带来了全新体验,志在为风靡二十多年的冰红茶写下新的传奇。

无糖冰红茶上市的消息刚一放出,已有一票拥趸等着买买买了


头牌入局掀巨浪

追溯中国饮料发展史,康师傅冰红茶堪称即饮茶中的顶流。自从1996年上市以来,凭借独特口感赢得大众青睐,不仅带动了中国茶饮市场的百花齐放,更长期稳居中国茶饮头牌。2020年,康师傅冰红茶销量再创历史新高,成为中国饮料市场率先进入百亿俱乐部的茶饮品牌。

梳理2020年中国茶饮前三甲的营收规模,康师傅茶饮以158.11亿元处于绝对领先位置,相较第二名领先了100个亿不止。可以说,康师傅是当之无愧的“中国茶王”。

数据来源:企业公布的2020年报

作为中国茶王,又以旗下头牌入局无糖茶饮赛道,可见康师傅对无糖茶饮的信心与决心。无糖饮料市场的火热,得益于“戒糖”、“断糖”在年轻人群中的流行。中商产业研究院的数据显示,在健康化的潮流之下,80%的消费者会关注食品饮料的成分,特别是饮料中的糖分含量。

而从市场表现来看,无糖饮料并非年轻人的一时兴起,而是拥抱未来的超级赛道。智研咨询报告显示,无糖饮料市场规模从2014年16.6亿元增长至2020年117.8亿元,7年增长7倍,增长势头迅猛且呈加速度态势。

康师傅锚定超级大单品冰红茶,历经三年研发打磨无糖版,强力进入这个赛道,从产品实力到营销推广以及渠道布局都做到了硬核输出。

康师傅冰红茶能够长红25年,可以总结为一句特别朴素的真理“好喝是王道”。康师傅无糖冰红茶之所以耗时3年,正是为了打磨其口感,如何做到在无糖无负担的前提下,依然保持其口味够燃够痛快!黑金版冰红茶采用赤藓糖醇等配料作为甜味来源,无论是畅爽感、顺滑感,还是酸甜的层次感,在口味测试中都表现优异,这才面向市场推出。

康师傅无糖冰红茶于3月31日在天猫首发预售,已有尝鲜者在微博和小红书上抢鲜晒单,对其口味评价颇高。可以说,在“口味”这个得分项上,康师傅冰红茶始终把年轻人的味蕾拿捏得死死的。此外,个性十足的包装设计也极富视觉冲击力,黑金搭配所营造出的质感使这支无糖冰红茶自带社交货币属性,让年轻人尽情释放冰力无羁的快感。

黑金版冰红茶不仅上镜还贼好喝!

据消息人士透露,为了这支头牌茶饮王炸产品,康师傅配备了高规格的营销推广:顶流TVC与终端生动化陈列只是标配,更有线上线下资源打透!从热剧到热综IP都将看到黑金版冰红茶的身影,多圈层KOL强力带货全民种草,线下活动随着旺季来临将渐次铺开——从潮流展、音乐节到个性快闪店,深耕年轻消费群体。从视觉到舌尖,从潮酷玩法到多场景渗透,康师傅无糖冰红茶就是要全面攻占Z世代的领地。

四种规格齐齐上阵,满足消费者多场景需求

一旦看准赛道敢于重磅加码,这是康师傅的一贯打法,可以说这也正是康师傅饮品保持多年行业领先的秘诀之一。

凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》显示,康师傅的品牌渗透率高达81%,消费者触达数高达8.26亿人次,当这样的头部玩家重仓进入无糖饮料赛道,行业格局或生变。有业内人士形容,康师傅冰红茶的加入,犹如将无糖茶饮的赛事级别从F2直升为F1,这无疑将加速中国无糖饮料品类的进化与蜕变。


百战归来仍少年

问世超过20年、达百亿级体量、依然保持稳定增长,放眼中国饮料市场,能有这样表现的品牌屈指可数。饮料市场的主角永远是年轻人,喜新厌旧则是每一届年轻人的特点。相信很多人都想问一句:康师傅冰红茶凭何长红?

原因就藏在两个字里:创新!作为茶饮头牌,康师傅冰红茶始终步履不停,无论是产品口味创新还是营销玩法创新。身经百战数十载 归来依旧是少年,康师傅冰红茶一直致力于打造多元化、年轻化的场景,将年轻、痛快、潮流的产品属性与时代发展和潮流文化紧密相连,融入年轻人的生活圈层与文化圈层。

康师傅冰红茶持续建立“冰力十足燃痛快”的品牌主张,强化国民品牌认知与行业领先地位,以潮酷TVC释放“燃痛快”的年轻能量。

2020年,康师傅冰红茶以热带风味燃启销量新增长,携手洛天依入圈二次元,解锁Z世代沟通渠道,借助综艺深度植入、新零售平台开发餐饮场景“此食此刻燃痛快”。

2021年,康师傅冰红茶携手品牌代言人陈伟霆和中国燃力代表孟美岐等年轻偶像,改编经典歌曲《冬天里的一把火》,以燃歌主题传递“少年燃则中国燃”的正能量,全面席卷抖音、全民K歌、微博和QQ音乐等年轻人的领地,将冰红茶“燃痛快”的品牌主张燃爆全国。日前,还官宣与原创国漫《左手上篮》开展深度合作,签约《左手上篮》虚拟偶像艺人许星悠为冰红茶热带风味品牌大使,并有意联合B站构建品牌阵地尽情拥抱二次元。

SNH48成员费沁源

长期以来,康师傅凭借娱乐营销、体育营销、深度互动与年轻人妥妥打成一片。无论是绑定热综IP全面霸屏新世代媒体触达,还是借势线下篮球活动痛快燃力品牌沟通,亦或是入圈二次元,携手多元创作达人玩转DIY创意罐……用一个网络热词来形容,就是始终保持“少年感”,让康师傅冰红茶能够成为一届又一届年轻人的心头好。

如果要问,究竟是康师傅冰红茶的入局将加速无糖茶饮的进化,还是无糖茶饮将书写康师傅冰红茶新的传奇?小编认为,很有可能,这将是一个超级品类与超级品牌相互成就的故事,你怎么看?


 
 
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